H Geox, ένα από τα πιο γνωστά brand υπόδησης και ρουχισμού παγκοσμίως, ιδρύθηκε το 1995 από τον Mario Polegato. Η τεχνολογία με την οποία κατάφερε να ξεχωρίσει ανάμεσα σε άλλα brands, είναι και το σήμα κατατεθέν της εταιρίας γνωστό ως: Το παπούτσι που αναπνέει. Αυτή η ιδέα δημιουργήθηκε, όταν ο Mario Polegato ταξίδεψε στην Nevada της Αμερικής και καθώς αθλούνταν, λόγω της έντονης ζέστης, ένιωσε τα πόδια του να ζεσταίνονται ολοένα και περισσότερο. Για αυτό το λόγο σκέφτηκε να ανοίξει κάποιες τρύπες στις σόλες των παπουτσιών του με στόχο να αναπνεύσουν τα πόδια του. Αργότερα θα έπαιρνε αυτήν την ιδέα πίσω στην Ιταλία από όπου κατάγονταν και θα την εξέλισσε σε μια πατέντα και αργότερα μια παγκοσμίου φήμης μάρκα. Στο σήμερα, τα παπούτσια της Geox παρέχουν άνεση, ενισχυμένη στήριξη στον βηματισμό και σόλα που αναπνέει. Είναι επίσης γνωστά για την ανατομική τους σόλα καθώς και για την καταλληλότητά τους για τα πρώτα βήματα των παιδιών.